Le SEM, ou marketing sur les moteurs de recherche, est une stratégie de marketing digital qui vise à accroître la visibilité d’un site web à travers des annonces payantes sur les moteurs de recherche. Contrairement au SEO qui se concentre sur le trafic organique, le SEM utilise des méthodes payantes pour promouvoir un site web et attirer des visiteurs qualifiés.
Les principales composantes du SEM incluent le référencement payant (PPC – Pay-Per-Click), où les annonceurs paient chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce, ainsi que d’autres formes de publicité en ligne telles que le remarketing et les annonces display. Les plates-formes publicitaires les plus populaires pour le SEM sont Google Ads (anciennement AdWords) et Bing Ads.
Le SEM offre de nombreux avantages aux entreprises, notamment la possibilité de cibler des utilisateurs spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur emplacement géographique et de leur comportement en ligne. Il permet également un contrôle précis sur le budget publicitaire et les performances des campagnes, ce qui permet aux annonceurs d’optimiser leur retour sur investissement (ROI).
En résumé, le SEM est une stratégie puissante pour promouvoir un site web, accroître sa visibilité et attirer des prospects qualifiés de manière rapide et efficace.
